當舖網站改版怎麼做？網址、301 重新導向與 SEO 驗收

當舖網站改版會同時影響搜尋曝光、Google Ads 到達頁、電話、LINE 與表單詢問。版面變得更漂亮，舊網址卻失效，原本累積的排名與外部連結就可能找不到新位置。這篇整理改版前的網址盤點、301 重新導向、上線驗收與 Search Console 追蹤方式，讓店家能用同一份清單和網站公司核對。

改版前建立三份清單

網站公司開始換版前，店家要留存現有網址、頁面用途與聯絡入口。這些資料能判斷哪些頁面必須保留，哪些網址需要轉址，也能避免改版後才發現廣告仍連到舊頁。

流量少的頁面也不能直接忽略。舊名片、社群貼文、Google 商家檔案、合作網站或客人收藏的網址，可能仍會帶來訪客。每個舊網址都要決定保留、轉到最接近的新頁，或明確回傳找不到頁面的狀態。

網址能不改就保留，必須改時建立一對一對照

改版若只更換視覺與後台系統，原本網址通常可以保留。網址必須調整時，應建立「舊網址 → 新網址」對照表，讓每個有價值的舊頁都有語意最接近的新位置。

301、308 與 302 的差別

網站永久搬移時，Google 建議使用伺服器端永久重新導向。301 與 308 都表示網址永久更換；302、303 與 307 則屬暫時重新導向。當舖網站正式改版後，舊頁不會再恢復，通常應採 301 或 308。

轉址要直接到最後網址，避免「舊網址 → 過渡網址 → 新網址」的多層鏈。每多一層都增加載入與維護風險，也讓日後排查問題更麻煩。Google 建議永久重新導向至少保留一年，實務上若舊網址仍有外部連結或客人使用，保留更久通常較穩妥。

改版測試站與正式站要分開管理

測試站若可被搜尋引擎抓取，可能出現重複內容、錯誤網址或未完成頁面。測試期間可用登入限制或適當的索引控制避免公開；正式上線時則要確認限制已移除，不能把測試站的 noindex 或封鎖設定一起帶到正式站。

網址、canonical、robots 與 Sitemap 要指向正式網域。若網站同時存在 http、https、www、非 www 或尾斜線不同版本，應統一規則，避免同一內容產生多個可索引網址。

上線前驗收 8 個重點

1. 頁面內容：首頁、借款項目頁、地區頁、文章與店家資料完整，標題與內文沒有被測試文字取代。
2. 網址對照：重要舊網址能直接 301 到正確新頁，沒有迴圈、長鏈或全部回首頁。
3. 索引設定：正式頁為 index/follow，canonical 指向自己的正式網址。
4. 內部連結：導覽、麵包屑、文章連結與 CTA 已改成新網址，不依賴轉址補救。
5. 聯絡功能：電話可撥打、LINE 可開啟、表單可送出，成功與失敗訊息都能看懂。
6. 追蹤功能：GA4、Google Ads 與電話、LINE、表單事件仍會記錄，沒有重複計算。
7. 版面與速度：桌機與手機的文字、表格、圖片及固定按鈕沒有溢位，重要頁面載入正常。
8. 站點檔案：robots.txt、XML Sitemap、結構化資料與 404 頁面可正常使用。

頁面角色與內部連結可搭配當舖網站內容架構檢查；聯絡入口可參考網站詢問診斷與詢問表單設定。圖片與外掛造成的載入問題，則可用PageSpeed 與圖片壓縮檢查處理。

正式上線後怎麼追蹤

Google 表示網站搬移期間可能出現暫時的排名波動，整體處理常需要數週。上線後可在 Search Console 查看索引、頁面與搜尋成效，確認重要新網址被發現，舊網址逐步由新網址取代。

• 提交只包含正式新網址的 XML Sitemap。
• 用網址審查抽查首頁、主要借款項目頁與重要地區頁。
• 檢查 404、重新導向錯誤、canonical 異常與遭 noindex 排除的頁面。
• 比對改版前後的搜尋點擊、有效詢問與 Google Ads 到達頁。
• 保留舊站清單與轉址表，發現遺漏時能快速補上。

交付網站公司前的確認方式

店家不必逐行檢查程式碼，但應取得網址對照表、轉址測試結果、追蹤事件清單與上線驗收紀錄。驗收時挑選不同類型的代表頁面實測，包括首頁、借款項目、地區頁、文章、表單成功頁與原本投放廣告的到達頁。

網站公司若只確認「首頁打得開」，仍不足以代表改版完成。搜尋引擎看到的 canonical、robots、狀態碼與 Sitemap，以及客人實際使用的電話、LINE、表單與手機版，都要列入交付範圍。

資料來源

• Google 搜尋中心：網站遷移與移轉作業
• Google 搜尋中心：重新導向與 Google 搜尋

準備改版時，可把本文的網址、聯絡功能與追蹤清單交給網站公司逐項核對。若希望整理店家資訊、借款項目與搜尋入口，也可查看PawnTW 店家合作方案。